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淺談老字號生命根基的影視解讀

分類:論文范文 發表時間:2021-02-05 09:43

  內容摘要:老字號題材電視劇作為民族商業片中的一支,兼具商業片和歷史劇的雙重特點,是中國電視劇特有的題材類型之一?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。本文通過對近年來比較成功的老字號題材電視劇作品進行分析,總結出老字號品牌形象的影視塑造及敘事特征?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。

成人动漫软件   關鍵詞:老字號 傳統文化 品牌形象

  在眾多的電視劇類型中,以表現古今中外商業活動、展現商業競爭、塑造商人形象、表現商業精神為主要內容的電視劇被稱為“商業電視劇”?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。其中以“老字號”為題材的作品隸屬于商業尤其是民族商業題材影視劇這一范疇,它主要表現我國近代歷史背景下,商人及其整個家族的商業活動。這類作品經過悠久文化的浸潤,加之主人公們獨特的人格魅力,因而成中國影視劇獨有的特色,具有深刻的美學意義。

淺談老字號生命根基的影視解讀

  一.老字號電視劇的發展現狀

成人动漫软件   2000年,由郭寶昌編劇并導演的電視連續劇《大宅門》以同仁堂的形象為藍圖,初登熒屏就取得了非常好的口碑,同時也獲得了斐然的經濟效益。由一個家族的浮沉變化,看一個時代的興衰發展,郭寶昌開啟的與其說是一扇《大宅門》,不如說是一個新的商業題材影視劇的創作天地。緊隨其后,一批風格各異的民族商業電視劇陸續登上了央視,占據了黃金時間,與廣大電視觀眾見面。2002年的《龍票》,2003年的《大染坊》,2005年的《喬家大院》,2006年的《闖關東》,一直到2010年的《新安家族》,都在這一時期獲得了令人矚目的收視奇跡。經過短暫的修整,2017年,一部表現百年秦商老字號的電視連續劇《那年花開月正圓》再次走入觀眾視線,并一舉創下最高收視點達3.78,網絡播放量突破130億的驕人成績。

成人动漫软件   二.老字號題材影視作品的敘事特點

  1.以個人或家族命運發展作為故事的主線。

成人动漫软件   老字號作為富有中國特色的民族商業品牌,是影視創作者樂于發掘并表現的題材形式。該類電視劇多以刻畫商業家族發展為故事主線,或展示近代民族商人在開拓和經營中遇到挫折打擊,最終成為商界傳奇的大家族;或表現老字號家族在歷史洪流中,面對新的挑戰,各顯其能最終保住了企業招牌,并獲得了新的成長。多線索、多角度的敘事方法是這一類作品的常見表現形式。表面上看,創作者講述的是一個人或者一個家族的成長歷史;繼續發掘,我們就會發現每一塊牌匾都與一個民族,一個時代,一個國家緊緊相連。

成人动漫软件   2.塑造經典人物形象。

  老字號中的人物既是歷史中的主人公,又是歷史的講述者,他們具有截然不同的人生經歷,也同時具備共同的個性特征。人生經歷決定了故事的豐富性和可看性,個性則決定了老字號企業發展的走向。

成人动漫软件   縱觀近年來,銀幕上商業影視作品中經典的老字號傳承人形象,我們不難發現他們大都是白手起家的商業經營,或者是被委以重任的家族繼承人,他們一般都恪守著守正創新,革故鼎新的經商之道。家道中落或者經營遭遇重創,加之黑暗的社會制度背景下,朝廷腐敗與外敵入之時,就是他們蛻變之日,在各種競爭之下,家族事業得到重振,而他們因為本身具備的睿智過人的頭腦和獨特的性格,以及被編劇賦予的英雄情結,再加上特殊的在人生際遇,在劇中實現了從普通人到商界奇才的轉變。

  白景琦,《大宅門》中百年老號百草廳的掌門人,他個性張揚反叛、仗義獨行,又具備相當的商業頭腦和行事魄力。在《大宅門》第一部最后一集中,編劇以白景琦口述遺囑的方式,對他桀驁不馴的前半生進行了總結,然而在經商創業的道路上,他苦心鉆研,創立黑七瀧膠莊,接手百草廳,并一生所學凝結成三十二張獨家秘方的成就,也使白景琦老字號繼承人的身份當之無愧。

成人动漫软件   相較于白景琦的叛逆張揚,《喬家大院》里的喬致庸貌似少了些許“頑劣乖張”,雖同是生于商賈世家,但卻沒有白景琦家境優渥,因為家事變故,喬致庸的生命里多了些“不得不”。不得不棄文從商,不得不開辟新的創業渠道,在創業過程中不得不面臨商業利益與自幼所學儒家道義觀念的取舍,當然由于主人公本身的人格發展,以及劇情需要,我們看到的結果是他在把票號做到匯通天下的同時,也將儒家的仁義禮智信帶入了商業經營理念,人物形象塑造中有斗爭,但仍然合理可信,經得起推敲。

成人动漫软件   《東方商人》中,與以往老字號作品不同的是,故事很大程度上跳脫了以往的宅門大院中各房各戶的家族矛盾,而將重點落在了商場和時代大潮背景下,孟洛川的成長伴隨著商業帝國的締造和動蕩的時代變遷一起發展。

  老字號的故事里也少不了女性掌門人的形象。《那年花開月正圓》中的周瑩不肯終生扮演一個傳統意義上的孀婦角色,而是在與家族中眾多男性的斗智斗勇中,將家族事業不斷發展壯大,最終成為歷史上晚清知名工商業家,與此同時,以周瑩作為故事絕對主角的敘事方法,將“大女主”的概念提了出來。

  3.地域文化及商業文化特色。

成人动漫软件   民族商業影視作品,重視對不同地域題材的發掘和創作。我國歷史悠久,地域遼闊,在成就了地域文化的同時,也為商業文化打下了濃厚的地域特色。人們在某一固定環境中長期生活,受到自然和人文環境的影響,形成了獨特的生活模式。譬如香港,各類老字號在長期的殖民統治下,在秉承傳統的基礎上,百姓生活和商業經營上都顯示出中西結合的特點;而在中國內地,各地的商業文化群體也表現出其獨特的特色——魯商儒字當頭,仁治理義信的經商之道;晉商摒棄舊俗,褒商揚賈,以經商為榮的經營理念;精明開放,勇于冒險的嶺南粵商……他們的經營理念和經營范圍無不彰顯出濃郁的地域文化影響。以京味文化為代表的《大宅門》和《天下第一樓》,突出體現了皇城根兒下普通民眾的生活;一部《喬家大院》在展現晉商團結互助,達通天下的經營理念的同時,也展示了山西的風土人情;《那年花開月正圓》又讓觀眾第一次對“秦商”有了認識……

成人动漫软件   基于上述因素,銀幕上老字號題材的電視劇在情節設置和場景設計方面,也不可避免地體現出社會文化、地域人文與精神訴求。

  4.長時間的敘事跨度。

  《大宅門》的故事起始于清光緒年間,橫跨八十年,一直涵蓋新中國國有化改造等重大歷史事件,白家三代人共筑一道大宅門;《那年花開月正圓》故事發生在清代,一個女人用大半生的時間打造了她的商業帝國;《樓外樓》的劇情則發生在軍閥混戰的北伐戰爭時期,以歷史變遷為主線,時間跨度二十多年。

  老字號因其百年的風雨磨礪,而擁有了深厚的人文積淀。與其說老字號電視劇在敘事上體現出一種個人奮斗史和家族史的模式,不如說每一個老字號的發展根本就是一部家國史、民族史,在講述歷史的過程中,完成對人物的刻畫,對老字號價值的體現,對民族發展的反思。

成人动漫软件   三.老字號影視作品中的傳統文化根基

成人动漫软件   中國在歷史上由于受到儒家文化的影響,重儒輕商的理念,在很長時間內成為制約民族商業發展的因素。然而老字號企業之所以能夠打破這種思維桎梏,打造屬于自己的商業帝國,恰恰是由于他們很好地處理了“利”與“義”的關系——既要符合傳統觀念的價值觀,又能獲取利益的生意經。從這個意義上看,在老字號的發展過程中,中國傳統文化是是根基更是保障。仁義禮智信恰是對中國傳統文化以及道德規范的高度凝煉,

  1.仁。

成人动漫软件   作為核心理念的“仁”,在儒家文化的闡述中下,對象涵蓋了自然界中的萬物生靈,老字號電視劇中,幾乎體現在每一個成功商人的身上——仁者愛人,是處世為人的前提條件,對于老字號商家來說,不論是對待客戶,還是競爭對手,“仁”都是建立牢固關系的道德基礎。

  2.義。

  孔子將“義”定義為公平正義;孟子繼而引申出“舍生取義”的概念。這兩種闡釋在老字號故事中的體現均不鮮見,譬如《大宅門》第一部大結局,面對日本侵略者的軟硬兼施,白家三老太爺以死明志,白景琦更是口述遺囑,昭告子孫,寧死不當亡國奴,具有獨特人格魅力的傳承人會將“義”字視為做人信條,而企業也因此擁有了制勝法寶。

成人动漫软件   3.禮。

  從最初的祭祀文化形式,逐漸演變成為一種道德規范形式,體現出老字號掌門人所具備的品行。中國人歷來講究禮數,以人為本,以禮待人。顧客至上的理念,給予對顧客充分的尊重,于古于今都是每個老字號遵從的生意經。

  4.智?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。

成人动漫软件   隨著人們對自然世界的不斷探究獲得,從最初的“道德智慧”,到后來的“科學智慧”,聰明的商人們學會鉆研,并不斷獲得“經營智慧”。求新求變,從一場場幾近絕望的商戰中倔強爬起的老字號們,開始將“創新守正”作為經營宗旨,及時觸摸市場動態,審時度勢,智取智斗的大智慧不僅僅體現在商業經營上,更是商人為人處世能力的內在能力。

  5.信。

成人动漫软件   儒家對“信”解釋為“言而有信”,在作為儒商,更是將這一宗旨作為經營的法則。顧客是企業的生存基石,在老字號的掌門人眼里,顧客賦予的信譽甚至遠遠高于所獲得的利益。

  縱觀我國近年來優秀的老字號電視劇,我們發現它們都無一例外地將儒家理論作為情節設置和人物塑造的依據,這既是對現實的尊重,也是創作成功的保障。

成人动漫软件   老字號企業穿越歷史,背后的金字招牌在歲月中幾經沖滌又被一次次擦亮,它所蘊含的文化積淀和品牌價值隨著時間的流逝不斷加深。老字號的故事為電視劇的創作提供了豐富的素材;而電視劇作為最有效的影像表達手段,也有利于老字號商業品牌的推廣,相較于媒體廣告直接的宣傳,電視劇豐富的表現手法和敘事情節構建,往往能夠獲得更加廣泛的影響力。因此,繼續充分挖掘老字號電視劇的深層次文化根基,并對此充分運用,將對影視創作和老字號品牌建設產生更加深遠的意義。

  參考文獻

  1.吳啟龍,文藝,《基于儒學文化“仁義禮智信”的現代企業管理模式探究》,重慶科技學院學報(社會科學版)2015 年第10期。

  2.王新惠,陳靜,《北京老字號品牌形象的影視劇塑造與傳播》,品牌研究 2017年第3期。

成人动漫软件   3.李紅,田鈺瀅,《電視劇〈大掌柜〉對打造民族品牌的啟示》,當代電視 2016年總第343期。

  作者葉 子

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